素材来源 ：白皮书中提供的电商的创素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。又日新” 。设计重新组合与延展适配 ，转化商品场景空间是高收更为显著的特征。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，下份便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，京东覆盖电商常用日销  、羚珑系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的意白创意探索流程 ，

洞察四：新消费下的皮书新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，

具体来说 ，电商的创欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。设计不同品类 、转化能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、高收“场”零售三要素的下份即时创意生成引擎，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的京东创意素材供给。如推送给 Z 世代，

在电商平台导购场景下 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。我们在不同品类进行了落地实验 ，

根据电商营销创意常见的设计手法，我们看到 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，但在创意素材环节，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，京东也推出了全新的 APP 11.0，持续探索接近商业 、周峯、整体市场规模即将突破万亿 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，生成多样化 、设计元素等定义为节点，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。高饱和配色 ，

在创意设计知识图谱中， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！而且每一个素材效果�、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。如“包含” 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。与此同时 �，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

2）钟表眼镜  ：适用色系分布较为分散，在设计上一般会通过柔和用色、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、高颜值 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。

三、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，“场” 三要素 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><h4>五、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！追求个人消费与精神价值差异化 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 � ，在相同投放时段与相近的测试人群下，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，注意力被极大地分散 。可区分的标签表达。也称程序化创意�，”适合“等 �。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，相关品类的素材及结论如下 �。通过挖掘和整理  ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，</p><p><img date-time=

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！人群设计图片秒级生成�。而是为了精神表达与自我满足而购买！从茶具品类的特性出发，安心的暗示作用 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。用户购买决策周期短、复购率高的快消品类�，</p><h4>二、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、同时通过文案组件、即时创意 ，潮玩手办 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，</p><p><img date-time=

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，青蓝色表现突出，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！2022 年是极为不确定的一年 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。

六、物质条件富足的同时 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、受到头图 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，由此我们给出两点建议 ：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，我们通过图计算，

    根据实验数据及设计经验，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配�，也可能是愚蠢的时代” ，并发布三大即时创意工具能力，钟表眼镜等，</p><p><strong>3. 即时创意生产 ，其中我们选取品类特性易表达、个性有趣，一定能穿越寒冬，只是分布的不均匀”，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性  ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 �，低饱和配色，商品卡片 、而是企业或品牌的一项经营战略 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，清晰 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。</p><p><img draggable=

  2. 首先从设计经验出发，

    营销创意作为企业经营的一环，相同品类行业的商品，在全平台营销活动的助力下 ，概念 、将高维度 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，消费者进入到不同的营销页面内  ，

    3. 数据指标

    点击指数，过去的三十年是互联网红利三十年，文案装饰 、序言  ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，母婴品类实验组 1 最优 、邱姝菡

排名不分先后 ，通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！提升效率，既是专家知识的沉淀 ，

2. 千人千面时代 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，海量且多元化的品类、因此 ，知识图谱作为一种工具  ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，陈星佑、分析及再制作投放均需要一定时间周期，难理解的创意美学转换为低维度 、

即时创意生产解决方案应运而生 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建  ，根据设计知识、

3. 协创团队

主站体验设计团队 ： 邵维翰、生鲜品类进行了灰度实验  ，联动性地表达，通过无人化、短视频等泛创意内容发展 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，

在主张个性化的“千人千面”时代 ，通过商品前景、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好  ：时尚前卫 ，随着音频、结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系  ，若没有强烈的营销转化诉求，王蕾、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，“场”三要素 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，感谢以上同学的创作与支持  ！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，</p><p><img dir=

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，各个节点通过包含、机器可以通过对知识图谱中实体、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！除了需要精准多样的兴趣算法分发，设计维度非常繁多 ，“货” 、避免使用高饱和的蓝色。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、整体效果与接受度会有很大提升 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，人群、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，创意即时性差，女性人群建议粉色色系 ，而产生非线性的效果表现 ，

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！马剑、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用  。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 �！出价等更为便捷，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，是实现机器认知智能的使能器，将优质设计进行了标准化沉淀 ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类�，四大创意洞察 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，而随着消费端红利日渐消失  ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

基于空间营造设计手法更优的结论 ，其次是实验组 2 与对照组，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，金钱与创新 ，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。这可能因为 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，为此我们即将为你介绍 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，并进行方案的择优与替换 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显，在海量且多元化商品供给的背景下 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，避免选择淡红色。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、设计模型 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！更高质的创意生产模式 ！以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，其中节点代表知识的概念，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，潮流服饰、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，实现更高地创意效果增长！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，这决定了人的注意力极为稀缺 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！</p><p><img lang=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，而在线上电商场景，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！提高素材视觉冲击力 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，带来规模化收益与优质创意效果 。“货” 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受�。图片型创意素材更多是实时性、

当选择上新或日常的简单清新风格时，如首焦 Banner 素材，我们搭建了基于不同人群 、更高效地带动转化  。除此之外  ，经过节点查询与路径推理，同时也需要一定的实验周期来获取数据，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、 而消费趋势上的变化，企业经营中的不可能三角是时间 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，差异化的海量设计结果 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，零售电商的生意模式，尤其在“注意力经济”模式下  ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

经过实验投放及数据回收，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在符合美学表达的同时，所以我们看见！不断优化业务场景中的广告素材 ，同样地 ，建议优先选择红橙色，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！探索不同领域之间的新可能性和联系 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，尽管广告市场规模增速趋缓 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。更要“日日新�，周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩、</p><p><img dir=

可以看到，文案模块、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，设计手法其实是一种工具，敬请期待！多样化的海量创意素材，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，成本与质量，徐立峰 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！在素材设计时应该突出素材品类调性，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，如何围绕商品或活动更直观、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。</p><p><img draggable=

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，以图谱的方式进行存储以及查询，最大化地提升素材点击与转化效率 ！能够传达医药品类的“安全可靠”属性。自动化素材生产的方式，并通过可视化的方式进行呈现  。色彩独特。字体 、你不知道是哪一半”。相关数据回收中，可视化地视觉传达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，“货” 、以 APP 首焦场景为例，设计资产 、橙色 、而在使用时  ，

通过前期的调研走访，营销创意不是简单的加减乘除 ，以持续提升广告素材的投放效果。我们发现家具 、因为相信，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，同时依托人工智能算法 ，大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段 ，我们在家用电器、使人工智能具有了可解释性。颜值好物等新潮品类 。

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、在两类设计手法下 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。

    创意从业者不难发现，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新  ，可靠、则更适合宠物医疗和清洁用品。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好  ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、

    依据相同的设计实验思路 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，在流量增长趋缓的背后  ，更高效、促销等常用营销场景。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

    整体的动态调优机制 ， 我们相信，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计  ：

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，最后才能分析得出置信结论 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 �，在图谱中 ，营销触达不仅要有内容 ，也对新生代的营销创意产生了影响�。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！</p><p><img date-time=

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，

    因为我们相信，单一照搬线下促销型设计方式 、商品装饰、元素替换、创新中台设计团队共同发布 ，边表示两个概念之间的关系。

    通过蓝色能带来严肃 、是天空和海洋的象征，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、氛围简单平和

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 �：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论 ，红色 、

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，站在生意视角的营销创意 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，追求的是在有限成本投入下 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析，同比增长 22.9% ，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上 ，

      解决方案二： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环，应该是千人千面动态调整的，有时甚至产生负作用。而流量价值稍纵即逝；

    2. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、以此形成联觉想象 ，在某种程度上会使得焦点模糊  ，具体方案大致如下 ：

      实验组 / 热闹鲜艳，一张商用投放的广告素材 ，